Wien ist eineStadt für alle.
Branchenschnitt für Social Media: 1 bis 5 %. Mit 13,8 % Ø Engagement Rate liegt die Kampagne weit über dem üblichen Benchmark.
Die Stadt Wien wollte das Thema Inklusion nicht plakativ kommunizieren, sondern durch echte, persönliche Geschichten greifbar machen. swype castete und briefte 8 Creator mit unterschiedlichen Perspektiven. von Sportlern über Content Creator bis zu Personen mit gelebter Inklusionserfahrung. und produzierte Content der auf TikTok und Instagram gleichermaßen funktionierte.
„Eine Creatorin lieferte über 60 % der gesamten Kampagnen Reichweite. mit konstant hoher Engagement Rate über mehrere Videos."
Engagement weit über Benchmark.
Branchenschnitt für Public Sector Content auf TikTok/Instagram: 3 bis 5 %. Die Kampagne lag im Schnitt bei 13,8 %.
Was swype für die Stadt Wien umgesetzt hat.
Eine sensible Botschaft wie Inklusion verträgt keine plakative Werbe Sprache. swype hat die gesamte Kampagne strategisch aufgesetzt, Creator mit echter Lebensrealität ausgewählt und produzierte Content der berührt, statt zu belehren. cross-platform auf TikTok, Instagram, YouTube und Snapchat.
Konzept & Kampagnen Strategie
Strategische Grundlage und Tonalität für eine inklusive Botschaft jenseits klassischer Kampagnen Sprache.
Creator Casting
Casting von 8 Creatoren mit unterschiedlichen Perspektiven. Sport, Lifestyle, gelebte Inklusion.
Skript & Briefing
Individuelle Briefings für jeden Creator. auf Plattform, Format und persönliche Geschichte abgestimmt.
Video Schnitt & Postproduktion
Cut und Anpassung pro Plattform für TikTok, Instagram, YouTube und Snapchat.
Cross-Platform Distribution
Gezieltes Weiterverteilen erfolgreicher Videos auf zusätzliche Kanäle für maximale Reichweite.
Reporting & Learnings
Vollständiges Performance Reporting inkl. Plattform Breakdown und Creator Vergleich.
Unter den Creators war auch Nico Langmann. österreichischer Rollstuhltennis-Profi und Inklusions-Botschafter. der die Kampagne mit persönlicher Authentizität verstärkte.
Cross-Platform Distribution
Erfolgreicher Content wurde gezielt auf weitere Plattformen wie YouTube und Snapchat weiterverteilt, um zusätzliche Reichweite ohne neue Produktion zu erzielen.