# Performance Marketing: Setup, Testregeln und Berichtswesen. Originalseite: https://swype.at/leistungen/performance-marketing Performance Marketing als Leistung: Kontostruktur, Tracking-Setup, Testrhythmus, Budgetregeln und Berichtswesen für Meta, TikTok und YouTube Shorts. Wie wir Werbekonten aufsetzen und betreiben: Kontostruktur, Messung, Testrhythmus, Regeln für Skalierung und Pausieren sowie der Bericht, den du bekommst. Der Unterschied zwischen zwei Werbekonten mit gleichem Budget liegt selten am Zielgruppenwissen, sondern an Struktur, Messung und Disziplin beim Testen. Diese Seite beschreibt unser Betriebsmodell im Detail. Die Frage, woran klassische Setups scheitern und wie Kreation und Mediaeinkauf zusammenhängen, behandelt unsere Seite zur Performance Marketing Agentur. ## Kontostruktur und Messung Vor der ersten Kampagne steht die Messung. Wir prüfen den serverseitigen Datenabgleich, gleichen Ereignisse zwischen Website, Shop und Werbekonto ab und definieren eine einzige führende Kennzahl pro Konto. Erst danach bauen wir die Struktur auf: wenige Kampagnen mit klarer Aufgabe statt dreißig historisch gewachsener Kampagnen ohne Zuständigkeit. - Prüfung von Pixel, serverseitigem Abgleich und Ereignisqualität - Eine führende Kennzahl pro Konto, schriftlich festgehalten - Kampagnenstruktur mit maximal drei aktiven Ebenen - Einheitliche Benennung, damit Auswertungen automatisierbar bleiben - Getrennte Budgets für Test und Skalierung - Regeln für Pausieren und Erhöhen, vorab definiert statt nach Bauchgefühl ## Testrhythmus Pro Woche gehen vier bis acht neue Varianten in Meta und acht bis 15 in TikTok live. Getestet wird immer nur eine Variable: Einstieg, Länge, Handlungsaufforderung oder Format. Ein Test läuft mindestens so lange, bis eine vorher festgelegte Mindestzahl an Ergebnissen erreicht ist. Vorher wird nichts abgeschaltet und nichts hochgedreht, auch nicht, wenn ein Wert früh gut aussieht. ## Budgetregeln Skaliert wird in Stufen von maximal 20 bis 30 Prozent alle zwei bis drei Tage, damit die Lernphase nicht zurückgesetzt wird. Anzeigen werden pausiert, wenn sie nach einer definierten Ausgabenschwelle ohne Ergebnis bleiben. Zwischen 15 und 25 Prozent des Budgets bleiben dauerhaft im Test, auch wenn gerade alles läuft. Genau dieser Teil verhindert den Einbruch, wenn bestehende Anzeigen an Wirkung verlieren. ## Was du an Bericht bekommst Ein Dashboard mit Live-Zahlen über alle Kanäle, ein wöchentliches Update mit Ausgaben, Kosten pro Abschluss, Verhältnis von Umsatz zu Werbeausgaben und den Entscheidungen der Woche, dazu ein monatliches Gespräch zur Budgetverteilung. Alle Änderungen am Konto werden protokolliert, damit nachvollziehbar bleibt, wer wann was verändert hat. ## Ablauf ### Messung prüfen Ereignisqualität, serverseitiger Abgleich und Abstimmung zwischen Shop und Werbekonto. ### Struktur aufsetzen Kampagnen neu aufbauen, Benennung vereinheitlichen, Budgets trennen. ### Kreation einplanen Produktionsmenge an den Testrhythmus koppeln, damit Nachschub nie fehlt. ### Start und Lernphase Start mit niedrigem Budget, sieben bis 14 Tage ohne Eingriffe. ### Skalieren nach Regel Stufenweise Erhöhung, Pausieren nach festgelegter Schwelle, laufender Nachschub an Varianten. ### Bericht und Verteilung Wöchentliches Update, monatliche Entscheidung über die Budgetverteilung. ## Leistungsumfang ### Mess- und Kontoprüfung Vor neuen Kampagnen prüfen wir Ereignisse, Datenwege, Einwilligungssignale und bestehende Kontostruktur. Offene Messlücken werden sichtbar dokumentiert. ### Testsystem Fragestellung, Variable, Laufzeit und Entscheidungskriterium werden vor jedem Test festgelegt. Dadurch lässt sich aus einem Ergebnis tatsächlich eine Produktions- oder Budgetentscheidung ableiten. ### Creative-Betrieb Anzeigenvarianten werden als laufender Input geplant. Erkenntnisse zu Einstieg, Format und Botschaft fließen in den nächsten Produktionsauftrag statt nur in einen Bericht. ### Budget & Dokumentation Skalierung und Pausierung folgen vereinbarten Grenzen. Änderungen und ihre Begründung bleiben nachvollziehbar, damit kurzfristige Schwankungen nicht zu widersprüchlichen Eingriffen führen. ## FAQ ### Übernehmt ihr bestehende Werbekonten oder baut ihr neu? In der Regel bauen wir innerhalb des bestehenden Kontos neu auf, damit die Lernhistorie erhalten bleibt. Ein komplett neues Konto empfehlen wir nur bei kaputter Messung oder Sperrhistorie. ### Wer hat Zugriff auf das Werbekonto? Du bleibst Eigentümer, wir arbeiten als Partner mit vergebenen Rechten. Bei Vertragsende entziehst du die Rechte, Struktur und Daten bleiben bei dir. ### Ab welchem Budget ist das sinnvoll? Unter etwa 3.000 Euro Mediabudget pro Monat lässt sich in DACH kaum belastbar testen. Darunter empfehlen wir, zuerst in Produktion statt in Betreuung zu investieren. ### Wie oft ändert ihr am Konto etwas? Täglich Kontrolle, Eingriffe nach Regelwerk. Ein häufiger Fehler ist tägliches Nachjustieren, das die Lernphase dauerhaft zurücksetzt. ### Wer produziert die Anzeigenmotive? Standardmäßig wir, weil Testrhythmus und Produktionsmenge zusammengehören. Wenn du intern produzierst, definieren wir gemeinsam den Nachschubplan. ### Für wen ist Performance Marketing nicht die richtige Leistung? Performance Marketing ist sinnvoll, wenn bezahlte Ausspielung, Messung und Creative-Tests gemeinsam betrieben werden sollen. Fehlt noch regelmäßiger Content, kann zuerst UGC- oder Social-Produktion aufgebaut werden. Im Erstgespräch prüfen wir deshalb nicht nur Ziele, sondern auch Ausgangslage, Zuständigkeiten und verfügbaren Produktionsaufwand. ### Was muss vor dem Start von Performance Marketing vorhanden sein? Eindeutiges Geschäftsziel und wirtschaftliche Zielgröße; Funktionsfähige Zielseite mit ausreichendem Angebotssignal; Budget für Lernphase und kontinuierlichen Creative-Nachschub. Fehlt ein Baustein, machen wir ihn im Onboarding sichtbar und klären, ob er vor dem Start gelöst oder als eigener Arbeitsschritt eingeplant wird.